STOCKHOLM. Inte sällan får jag olika ekonomiska frågor från vänner och bekanta. Ska man köpa aktier nu, är vanligaste frågan. Andra frågar om bostadsköp och lån till köpet, binda räntan eller inte, eller om aktietips (läs VA:s är mitt stående tips).
Nu har jag fått en fråga från en bloggläsare som jag tänkte besvara. ”Jag undrar varför ekonomijournalister alltid rapporterar vinst endast i faktiska belopp och aldrig som procent av omsättning. Det är för mig så ofullständigt att bedöma ett resultat enbart med belopp och inte med procent eller branchjämförelse”, skriver läsaren i ett mejl utan att beskriva vilket medium han syftar på.
Jag ska försöka förklara avvägningen som görs. När bolagen lämnar siffror till marknaden så skrivs telegrammen av nyhetsbyråerna och deras redovisning är väldigt avskalad – allt för tydlighetens skull.
Sedan blir det också lite missvisande om bolag klumpas ihop och enbart ställer resultatet som del av omsättning, då många bolag är väsensskilda. Till exempel om du jämför investmentbolagen, vars huvudverksamhet är att långsiktigt köpa och sälja bolag, mot ett bolag som Ericsson eller SKF, blir det väldigt fel.
Två bolag som på ytan kan verkar jämförbara – säg lastbilstillverkare – har mycket som skiljer att det vore en förrädiskt förenkling om läsaren inte främst ser absoluta kronor. Sedan ska man komma ihåg att oftast publiceras brutto- och nettomarginaler. Så en enbart relativ jämförelse står sig svag mot en absolut. Bättre är att tala om riktiga kronor och euron.
