Månadsarkiv: oktober 2007

STOCKHOLM. När det bästa inte längre smakar något, när de gamla ledarna intar nya roller, och när budskapet inte längre upplevs som trovärdigt. Då måste något radikalt ha skett.

1. Prolog: Lyx och varumärken

De senaste tjugo åren har lyx förändrats, menar Dana Thomas i Deluxe. Från att ha inneburit kvalitet, ett hantverk och något unikt, handlar det i dag om att produkten representeras av ett märke som har en lyxig framtoning. Lyxvarumärken har gått från drivas av hantverksbaserade familjeföretag, till att vara del av industriella företag, som globalt omsätter 157 miljarder dollar. Allt på bekostnad av det som skapat lyx – kvalité.

2. Varumärken och autenticitet

De som ägnat decennier åt att bygga sina karriärer och inarbeta sin nisch, skördar vad de odlat nu. Janne Josefsson hade inte varit lika tung profil om han ny i jobbet hade gjort valstugereporetaget 2002, K-G Bergströms tv-program hade inte fungerat om inte Lars Adakutsson gått till TV8 för att leda sitt eget program. Och Göran Persson som JKL-konsult hade kvittat om han inte ägnat hela sitt förra liv på att bygga upp sitt förtroendekapital.

3. Autenticitet och oärlighet

De flesta upplevelser i dag är fabricerade, mot bakgrund av denna insikt ställer man andra krav. Med de fasta värdena som eroderats, har människor valt att, istället för att hänga upp sig på saknade av dem – att fokusera på fixa idéer, mindre värden som växer i sin betydelse. Att ge sin tysta acceptans, lämnas det äkta bakom och en jakt efter autencitet inleds.

4. Oärlighet eller okänslighet

Filosofen Ludwig Wittgenstein påstod att hans arbete bestod av två delar, en som presenteras inklusive det som inte han skrivit, och den senare delen är mest intressant.
I jakten på äkthet, med ständig degenering, grumlas idén om vad som först var autencitet, känsla och lyx.

5. Okänslighet för lyx

Vi kan inget annat än börja om, som de människor vi har kommit att utvecklas, en hjärnhalva mer aktiv än den andra. Dave Pollard skriver: ”We have ‘desensitized’ ourselves — we process everything mainly with our left brain, so we no longer really see, really hear, really smell, really taste, really feel.”

Andra om: lyx, känsla, äkthet, autencitet, Wittgenstein, Dana Thomas